La UEFA cerró acuerdo con Relevent para la venta de derechos comerciales de las competiciones de selecciones nacionales de la UEFA entre 2028 y 2036
La UEFA confirmó el martes que ha firmado un acuerdo con Relevent Sports —empresa copropiedad de Stephen Ross, dueño de los Miami Dolphins— para comercializar y vender los derechos comerciales de todas las competiciones de selecciones nacionales de la UEFA entre 2028 y 2036.
Relevent se impuso a CAA Eleven, agencia que durante los últimos 15 años gestionó los derechos de medios, patrocinio y licencias de la UEFA, además de la gestión de cuentas y otros servicios comerciales asociados.
El contrato abarca dos ediciones de la Eurocopa masculina (2032 y 2036), así como la UEFA Nations League y las eliminatorias para la Euro y las eliminatorias para el Mundial.
El año pasado, la UEFA otorgó a Relevent un contrato de seis temporadas como socio mundial de marketing y ventas para todas las competiciones de clubes masculinos de la UEFA, desde la campaña 2027-28 hasta la 2032-33.
La firma estadounidense comenzó su trayectoria promocionando la International Champions Cup, un torneo de pretemporada que se inició en Estados Unidos en 2013 y que posteriormente se extendió a Asia y Europa. En 2019, Relevent presentó una demanda antimonopolio contra la Federación de Futbol de Estados Unidos y la FIFA —el organismo rector del futbol mundial— en relación con el derecho a organizar partidos oficiales de ligas extranjeras en territorio estadounidense. Sin embargo, en 2024, Relevent retiró a la FIFA de su acción legal.
La UEFA declaró que dicha designación fue el resultado de un proceso de evaluación en el que Relevent demostró una profunda comprensión de los objetivos estratégicos de la UEFA y de la dinámica cambiante del mercado mundial del deporte y el entretenimiento.
La UEFA señaló que la agencia, "que cuenta con una trayectoria consolidada en la representación de las competiciones de clubes de la UEFA", presentó una "visión convincente para el futuro desarrollo comercial de las competiciones de selecciones nacionales".
Asimismo, añadió que Relevent "buscará ampliar las oportunidades comerciales y aumentar el valor aportado a los socios mediante programas de medios, patrocinio y licencias".
La UEFA indicó que CAA Eleven, su actual agencia de marketing, seguirá encargándose de la comercialización de la cartera de competiciones de selecciones nacionales hasta la Eurocopa de 2028 inclusive.
En un comunicado, la UEFA expresó su agradecimiento por la colaboración mantenida desde 2012, año en que Creative Artists Agency (CAA) creó CAA Eleven en Nyon (Suiza) —sede de la confederación— con el único propósito de prestar servicios a la UEFA.